트럼프 대통령은 여배우 시드니 스위니와 그녀의 최근 논란이 된 아메리칸 이글 광고 캠페인을 둘러싼 논란을 조사하고 있습니다.
“등록된 공화당원인 시드니 스위니(Sidney Sweeney)는 ‘가장 인기 있는’ 광고를 가지고 있습니다. 그것은 아메리칸 이글(American Eagle)을 위한 광고이고 청바지는 ‘선반에서 날아가고 있습니다'”라고 그는 월요일 아침 트루스 소셜(Truth Social)에 게시한 글에서 말했습니다. “가서 시드니로 데려가세요!”
이 회사의 주가는 트럼프의 게시물 이후 상승했습니다.
대통령이 이 토론회에 참석한 것은 24시간도 채 되지 않아 두 번째다. 그는 주말 동안 등록배우가 공화당원인 뒤 기자들과 이야기를 나누던 중 스위니를 지지하기 위해 나섰다.
“그 사람은 공화당원인가요?” 트럼프가 물었다. “아, 이제 나는 그의 캠페인을 좋아합니다. 얼마나 많은 사람들이 공화당원인지 놀라게 되면 놀랄 것입니다. 그건 제가 몰랐던 사실인데, 당신이 말해줘서 기뻐요.” 그는 “시드니 스위니가 등록된 공화당원이라면 그녀의 선거운동은 환상적이라고 생각한다”고 덧붙였다. 버즈피드(BuzzFeed)에 따르면 스위니는 2024년 6월부터 플로리다 공화당원으로 등록됐다.
지난주 백악관 통신 고위 관계자도 의류 소매업체의 광고를 비판하는 사람들에게 소셜 미디어 게시물을 통해 이번 주 캠페인에 대한 비판이 “말도 안 되는 일”이고 “어리석은 일”이라고 반격했습니다.
백악관 홍보국장 스티븐 청(Stephen Cheung)은 X에서 이 광고에 유해한 인종적 내용이 포함되어 있으며 이는 “분노 문화를 무너뜨리는 것”의 신호이며 유권자들이 작년 선거에서 도널드 트럼프를 재선한 이유를 보여주는 예라고 주장했습니다.
할리우드에서 가장 인기 있는 여배우 중 한 명이 출연한 뻔한 광고로 시작된 이 광고는 곧 성, 인종, 정치, 미국 문화 전반에 대한 광범위한 토론으로 바뀌었습니다.
30초짜리 광고가 어떻게 이렇게 큰 반향을 불러일으켰을까요? 우리가 여기까지 온 방법은 다음과 같습니다.
광고란 무엇입니까?
광고 또는 일련의 광고는 “Sydney Sweeney는 훌륭한 섹스를 가지고 있습니다”라는 태그 라인을 중심으로 구성되었습니다. 이는 아메리칸 이글의 성별과 Sweeney에게 그 유명한 사랑스러운 이미지를 부여한 유전적 특성을 결합한 단어의 연극입니다.
일부 흉터는 특히 그녀의 유전적 배경과 관련하여 더 직접적입니다.
스위니는 영상에서 “유전자는 부모에서 자손으로 전달되며 종종 머리 색깔, 성격, 심지어 눈 색깔과 같은 특성을 결정한다”고 말했다. “내 청바지는 파란색이에요.”
Sweeney는 HBO 십대 드라마의 획기적인 스타 중 한 명이 된 이후 다양한 브랜드에서 매우 성공적인 파트너가 되어 왔습니다. 행복감 예를 들어, 올해 초 27세의 여배우는 닥터 스쿼치 드로우(Dr. Squatch draw)라는 잘 알려지지 않은 비누 회사에 대해 많은 관심을 끌었습니다.
누구에게 질문하느냐에 따라 American Eagle의 광고는 Sweeney의 스타 파워를 활용하여 소비자와 소통하는 브랜드의 또 다른 예일 뿐이거나, 인종적으로 공격적인 메시지를 전달하는 현대적인 예일 뿐입니다.
리뷰는 어땠나요?
온라인 해설자들의 광고에 대한 비판은 American Eagle이 지난 주 온라인에 첫 번째 비디오를 게시한 직후부터 시작되었습니다. 댓글의 성격은 다양하지만 일반적으로 주된 불만은 백인, 금발, 파란 눈을 가진 여배우의 유전자/성별을 기념하는 광고가 일부 유형의 유산이 다른 유산보다 낫다는 메시지를 보낸다는 것입니다.
콘텐츠 제작자 Jess Britwich는 거의 300만 번 조회된 TikTok 동영상에서 “시드니 스위니는 훌륭한 몸매를 갖고 있고 따라서 훌륭한 유전자를 갖고 있으며 따라서 유전적 우월성의 산물입니다”라고 말했습니다.
다른 소셜 미디어 사용자들은 이 광고를 나치 선전 또는 백인 우월주의 선전이라고 부르기까지 했습니다.
논쟁이 격화되면서 미국 최대 언론 매체의 문화 평론가들이 미묘한 리뷰에 무게를 두기 시작했습니다.
MSNBC 프로듀서 한나 홀랜드는 “그녀는 1990년대와 2000년대 초반 미디어를 장악했던 아름답지만 관리가 적은 여성, 신화 속 옆집 소녀를 구현한다”고 썼다. “이 캠페인은 퇴행적이거나 역행적이지 않으며 공격적이거나 비열하지 않습니다.”
그리고 비판의 비판은 무엇입니까?
광고에 대한 비판을 비난하는 정치적 우파의 인물은 정씨뿐만이 아니다. 공화당 상원의원 테드 크루즈는 X에게 “이제 좌파는 아름다운 여성들에 대해 분노하고 있다. 이것이 좋은 여론조사가 될 것이라고 확신한다…”라고 반응했다.
많은 보수주의자에게 Sweeney의 광고에 대한 반응은 심지어 진부한 주제에 대해서도 좌파가 극도로 민감하다고 보는 대표적인 예입니다.
뉴욕타임스의 오피니언 작가인 존 맥워터(John McWhorter)는 화요일에 이렇게 썼습니다: “금발에 파란 눈을 가진 여배우가 젠더와 심지어 유전자에 관해 이야기하는 것은 단지 유행어일 뿐 백인 우월주의에 대한 비밀스러운 경의가 아닙니다.”
저명한 보수 평론가인 찰리 커크(Charlie Kirk)는 이 광고에 대한 “무의미한 반응”을 비판했는데, 그는 이 광고가 “거의 공격적이지 않다”고 믿었습니다.
이것이 왜 문제가 됩니까?
아메리칸 이글 광고 논란은 이것이 우리가 문화로서 싸워야 할 종류의 것인지에 대한 심오한 질문을 제기했습니다. 일부 평론가들에게 전체 에피소드는 성 광고와 같은 사소한 것조차도 진정한 토론이 불가능해지는 끝없는 분노의 순환에 끌려갈 수 있다는 것을 보여주는 불안한 신호입니다.
The Atlantic의 작가인 Charlie Warzel은 화요일에 “이러한 시나리오에서 일어나는 일은 모두가 매우 화를 내는 것입니다. 따라서 도덕적 우월성을 허용하고 온라인에서 좋은 콘텐츠를 만들 수도 있습니다”라고 말했습니다. “다른 좋은 작품과 마찬가지로 스위니의 광고는 모든 사람이 정치적, 문화적 순간을 다양한 목적으로 활용할 수 있도록 해줍니다.”
표지 썸네일 사진: YouTube를 통한 American Eagle